Intensions Study in TVA Nouvelles
Intensions Study in TVA Nouvelles
On December 26, 2018, TVA Nouvelles published an article titled, ‘Les milléniaux accordent plus d’importance à leur bien-être qu’à leur masculinité’. The article was based on the findings from our recent Intensions Consulting and UBC study on The New Values of Millennial Men.
TVA Nouvelles: “Selon les chercheurs, les jeunes Canadiens ont une image de l’identité masculine différente de celle des générations précédentes.” Image: TVA Nouvelles
To quote from the article: “Selon les chercheurs, les jeunes Canadiens ont une image de l’identité masculine différente de celle des générations précédentes. Les résultats semblent déconstruire le mythe traditionnel de l’homme qui doit être fort, viril, compétitif et qui néglige sa santé. Pour leur recherche, l’équipe de l’Université de Colombie-Britannique et de la firme Intensions Consulting ont interrogé 630 hommes, âgés de 15 à 29 ans, sur leur perception de la masculinité.”